Что покупаем?

Постоянное увеличение производства и расширение наименований продукции приводит к появлению новых торговых помещений – магазинов и торговых комплексов. От изобилия столичных магазинов голова идет кругом. Как сориентироваться в этом «лабиринте» торговых объектов?

В первую очередь мы должны отметить, что все магазины по своей площади, презентованному ассортименту, оформлению интерьера и целям относительно можно разделить на некоторые типы: бутики, большие торгово-развлекательные центры, стоки, мелкие магазинчики. Кроме всего прочего для конкретного типа магазина предусматривается свое техническое оборудование. Дорогая изящная витрина, скажем монобрендового магазина Brocard, вряд ли «впишется» в стоке, где важно выложить максимальное количество товара. И с точностью до наоборот огромный стеллаж не впишется в дизайнерские решения модного бутика.

Но тип магазина формируется не только тонкостями в его дизайне. В этой отрасли имеется своя типизация. Она базируется на основных «приметах», которые и указывают на тип магазина. Ассортимент продукции магазина является главным и самым важным критерием. В зависимости от охвата ассортиментного ряда можно очертить такие типы магазинов.

Универсальные магазины – это технически хорошо оборудованные большие объекты, имеющие чаще всего несколько этажей, и огромное количество торговых помещений, в свою очередь, разделяющихся на секции. Сегодня это целые комплексы – торговые дома. Например, Большевик. Раньше их всех без исключения называли ЦУМ.

Комбинированные магазины – это места, где можно приобрести товары нескольких ассортиментных линий, родственных по назначению, например детская одежда и игрушки; фотоаппаратура и мобильные девайсы и тому подобное. Сюда можно отнести такой магазин как Мобилочка.

Смешанные магазины продают разные ассортиментные группы товаров. Например, супермаркет Billa. Отдельную группу составляют специализированные магазины, презентующие товары единственной ассортиментной линии, например Morgan. Приведенная классификация может показаться примитивной, но она позволяет, в целом, ориентироваться в постоянно пополняемом разнообразии типов современных магазинов.

Главная цель типизации торговой сети — максимальное улучшение качества услуг для потребителей, помощь в поиске наиболее рациональных и экономичных типов торговых центров.